- Палю тему?
- Нет, это уже давно все знают...
(диалок ф моске :)
Я в Яндексе, и что?
Как продвинуть сайт? Как попасть на первые страницы поисковой выдачи? Что для этого сделать и сколько это стоит? Такие и подобные вопросы я слышу время от времени от потенциальных клиентов.
Для начала разберёмся с вашими ожиданиями: чего же вы хотите добиться, продвинув сайт? Ваш сайт в первой десятке и?.. Поисковые системы ежедневно посещает огромное количество человек, сколько то там тыщь, неважно, вам хватит, и детям вашим и внукам. Соответственно, выбившись в первые позиции, вы получаете часть народу себе на сайт. Посещаемость растёт, люди тыкают на ссылочки по вашему сайту, смотрят, читают. Не найдя нужной/полезной/интересной информации они через некоторое время (а наступить оно может очень быстро) устают это делать и сваливают ой, простите, уходят в бескрайние просторы. И зачем приходили - не ясно.
Вобщем, сперва, надо вам самим (владельцу сайта) решить зачем нужны посетители на сайте. Что вы будете с ними делать, какая вам от этого польза и чем их там зянать.
Бывют, конечно, случаи, когда владельцу сайта посетители не нужны. Им достаточно хвастаться перед другими владельцами сайтов верхними полочками позиций, куда вы их аккуратно уложили. Но это случай особый: кормим их низкочастотниками, интересными только им самим и ещё их детям и жёнам, и то, только по выходным. Высокочастотники, дочнее "высоконкурентники" таким персонам давать нельзя ни в коем случае. Потому что:
1) они в высококонкурентном бою не пойдут за вами как за верным предвадителем до конца, предпочтя слиться где-нибудь вначале, пока не запахло жареным и вы не заставили их перелопатить свежеиспечённый сайт полностью...
2) а во-вторых, а во-вторых - это во-первых. Если вы прохлопали пункт 1), то все работы вы будете тянуть на себе, рыть носом их сайт, выбивать каждую копейку на наращивание link popularity (ну, оптимизацию сайта, я надеюсь, вы сами сделаете). И заказчек в деле SEO станет вашим врагом, а это не правильно: он должен быть союзнегом! Ибо заказчик - это не только ценные проды дерева, пушнина, мясо и деньги, но так же и оригинальный контент, оригинальный контент и оригинальный контент, мать его так! Ясно?
Ну допустим, этот случай - не ваш. И заказчик действительно хочет посетителей на сайт, что бы продавайть... Ну что бы продавайть. Боже, они всегда что-нибудь хотят продавать! Кто-то открывает магазин и тогрует через него разной ерундой, кто-то продаёт рекламу, кто-то показы, кто-то клики и т.д. Вобщем, не важно. Если заказчик говорит, что отбить бабло - не ваше дело, что ему нужен траффик (так бездушно у прошаренных SEOшников назыаемся мы с вами - простые посетители, божии одуванчеги, забредшие в эти кузнецы золотого металла), тогда это действительно не ваше дело. Дайте ему поисковый траффик!
поисковый траффик
Вмем понятно, что траффик - это верхние позиции выдачи? Всем или не всем? Ну конечно, это не сам траффик, это необходимое условие для его получения. Контекстную и прочую политпроституцию (рекламу) мы не рассматриваем (читайте об этом у других аффторов).
***
Высокие места в выдаче начиаются не с того, что веб-мастер забил в key-words тэг вашего сайта набор бреда из своей головы, а коричневая макака запостила ваш сайт в 1000 каталогов, и 2000 форумов. Наверняка бред веб-мастера не имеет отношения к вашему сайту (нерелевантные слова) и мало кого сделает счастливым (низкочастотные запросы). Труд макаки как дёшев так и бесполезен. Из 1000 каталогов 500 наверняка уже в бане, а остальные 500 разной градации серого, доходящего до "чёрного" ;) Ссылки с форумов если и имеют вес, то очень малый (некоторые гуру, утверждают, что это не близко к нулю, а просто 0!).
Высокие места в выдаче начинаются с составления списка запросов по которым вы будете выше неба. Если вы понимаете, что по некоторым запросам вы не сможете там оказацца, то откажитесь от этой идеи сразу: потратить огромные ресурсы на третью страницу в выдаче - это не наш метод. Но об этом позже.
Как составить список поисковых запросов (семантическое ядро)? Вопрос далеко не праздный. У грамотных людей он начинаеться с маркетингового исследования на тему "определение портрета среднего потребителя такого главного товара, желающего/могущего приобрести его через интернет". На основании этого составляют список слов, по которым пользователи могли бы искать необходимый им товат/услугу/информацию в интернет, ну через поисковые системы, как вы понимаете. А как же они ещё могут искать?! Определяем среди них "высокочастотники", "низкочастотники", "вообще не поисковые запросы", ещё бывают "среднечастотники", но это всё условное деление. Вам его знать не обязательно. На основании соотношения количества высокочастотников/низкочастотников выбирается стратегия продвижения: либо мало слов, но большое число запросов, либо малое число запросов помноженное на большое количество слов. Соответственно на этом этапе рассчитывается ренатбельность продвижения по каждому запросу. Делаеться на основании кого? Кого, кого? Кто жил в плановой экономике - тот не знает. Но рынок на дворе и без конкурентов - никуда. Поэтому анализ рентабельности делаем на основании конкурентой ситуации по каждому слову. Это вообще не просто. Это сложно. Мне нужно посвятить этому раздел.
Анализ рентабельности запросов
Я тут подумал, что даже я не способен закончить анализ. Можно рассчитать бюджет, необходимый на продвижение по конкретному запросу и средний траффик с этого слова. Соответственно, поделив одно на другое, вы получите стоимость посетителей с этого слова (естественно, это очень усреднённые данные, но это, то что у нас есть).
Гут? Гут или не гут?
